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中高端化妆品比平价系更受宠?

发布时间:2018-11-21 09:18:04 编辑: 浏览次数: 打印此文

  虽然化妆品市场在近两年来整体走高,但一些主打平价的韩妆品牌却在竞争中显出乏力。10月10日,一则“SkinFood韩国公司申请破产保护”的传闻持续发酵,而关键词“SkinFood倒闭”也一度登上新浪微博热搜第二的位置。

  事实上,平价韩妆品牌在市场上的后继发展乏力已非首次。如,TheFaceShop等曾经广受年轻消费者欢迎的品牌也在近年来相继遭遇“滑铁卢”,业绩难比从前。另一方面,日系品牌、欧美中端品牌却加大了在长沙的布局力度,抓紧抢占市场。

  10月10日上午,三湘都市报记者来到位于五一商圈内一商场的SkinFood专柜。在该柜台的显眼位置,打出了“满300元送100元,部分商品低至5折”的促销海报,而专柜原本用于陈列产品的展示柜,被一块紫色薄布覆盖。

  记者注意到,满额赠送活动并非商场的统一促销,除该品牌专柜外,并无其他专柜在进行同类型活动。而已开始正常营业的商场,也并无其他专柜展示柜台仍处于“待营业”状态。

  值得关注的是,SkinFood的在售产品生产日期也并不新鲜。其中,一款芦荟清爽泡沫洗面乳生产日期为2017年4月20日。而此时在售的产品,也多为2017年左右生产。当日16时左右,记者再次前往该专柜时,薄布已被拉开,却不见销售员在柜服务。

  今年4月,就曾传出该品牌欲撤出中国的消息。彼时,三湘都市报记者曾从该品牌湖南总代理处获悉,“暂无此事”。时隔半年,再次从韩国媒体传出该品牌已在韩国申请破产保护,事实情况又如何?

  同日,记者登录SkinFood品牌官方网站,一则发布于10月10日的公告显示,“目前并未接到此类消息,SkinFood思亲肤旗舰店将一如既往为大家服务”的相关内容。

  经营状况“步履维艰”的SkinFood负面消息不断传出,似乎已经影响到长沙消费者的信心。“这个品牌已经没落至此了吗?”在听闻“破产传闻”后,一名95后女性消费者如是对记者表示。

  据不完全统计,为产品打上天然、平价标签的韩系护肤品,近年来在市场遇冷的并非SkinFood一家,如TheFaceShop等较早进入长沙市场的平价韩妆品牌也已在市场上踪迹难觅。

  同样是近两年来,如IOPE、黛珂等日韩系品牌,以及香邂格蕾、施丹兰等欧美系品牌纷纷将首个专柜选址在五一商圈各大卖场,而如Fresh等大牌则也开出分店。此外,随着IFS长沙国金中心的PARKSONBeauty的开业,JoMaloneLondon等高端品牌也首次入湘。

  ParksonBeauty相关负责人认为,湖南市场在消费板块具有非常大的潜力,长沙作为热门旅游城市,又有强势的媒体平台,加之城市的地理位置与消费氛围,让拥有欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂等一线美妆集团资源的百盛,能够充分提供产品与服务,体现品牌的优势,有很强的竞争力。

  激烈的市场竞争中,SkinFood、TheFaceShop等品牌的后劲似乎不如悦诗风吟等较晚进入国内市场的韩妆品牌。业内人士分析认为,同样主打平价和自然功能,后者在品牌发展定位和产品更新、进入中国市场的步伐上都更贴近市场,比较而言,第一代红起来的韩妆品牌的“吃老本”,在产品和市场营销上都无亮眼表现,是其面临更严峻的市场销售情况的主要原因。

  而三湘都市报记者也发现,近年来,功能性更强的中高端韩系化妆品的销售较平价产品高出不少,如后等“韩国国宝级品牌”屡屡在长沙的专场促销中开出“万元大单”,这似乎也反映了消费者对化妆品诉求从“颜值”向“产品功能”转化,如IOPE等一些能够借助高科技产品为消费者鉴定皮肤问题后,定制推送产品的营销方式也似乎更得市场认可。

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